Inovasi Brand Mr. Sheldon dalam Meningkatkan Daya Saing di Industri Kreatif di Bandung
DOI:
https://doi.org/10.62951/komunitas.v4i3.399Keywords:
Brand Identity, Branding Innovation, SMEs, Creative Industry, Marketing StrategyAbstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat identitas merek dan meningkatkan daya saing Mr. Sheldon, sebuah usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang bergerak di bidang fesyen anak. Pendekatan deskriptif kualitatif digunakan melalui observasi, wawancara dengan pemilik usaha, serta diskusi dengan konsumen untuk mengidentifikasi permasalahan branding dan peluang pengembangan pasar. Hasil identifikasi menunjukkan beberapa permasalahan utama, yaitu rendahnya diferensiasi merek, belum konsistennya identitas visual, serta terbatasnya media promosi yang dimiliki. Berdasarkan hasil tersebut, dilakukan beberapa strategi penguatan merek, meliputi perancangan maskot merek, peningkatan kualitas desain kemasan produk, serta pengembangan merchandise sebagai media promosi. Implementasi strategi tersebut dievaluasi melalui diskusi bersama pemilik usaha dan konsumen, yang menunjukkan respons positif terhadap identitas visual baru dan elemen branding yang dikembangkan. Perbaikan kemasan produk dan media promosi mampu meningkatkan citra profesional usaha sekaligus memperkuat pengenalan merek di kalangan konsumen. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa penguatan identitas visual dan strategi promosi yang terintegrasi dapat meningkatkan identitas merek, mendukung efektivitas pemasaran, serta memperkuat daya saing UMKM di industri kreatif. Kegiatan ini menegaskan bahwa inovasi branding merupakan salah satu strategi yang efektif dalam meningkatkan nilai bisnis dan posisi kompetitif UMKM di pasar.
References
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2011). The SAGE handbook of qualitative research (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2010). Electronic word-of mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the internet? Journal of Interactive Marketing, 18(1), 38-52. https://doi.org/10.1002/dir.10073
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Levy, M., & Weitz, B. A. (2012). Retailing Management (8th ed.). McGraw-Hill/Irwin.
Shimp, T. A. (2010). Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications (8th ed.). Cengage Learning.
Underwood, R. L. (2003). The communicative power of product packaging: Creating brand identity via lived and mediated experience. Journal of Marketing Theory and Practice, 11(1), 62-76. https://doi.org/10.1080/10696679.2003.11658516
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Komunitas: Hasil Kegiatan Pengabdian Masyarakat Indonesia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
