Pengembangan Brand Melalui Pembuatan Logo dan Media Sosial pada UMKM Bebek Paduka

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan sektor yang memiliki kontribusi besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional, menciptakan lapangan kerja, dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Meskipun demikian, banyak pelaku UMKM masih menghadapi berbagai tantangan, khususnya dalam aspek branding dan pemasaran digital. Keterbatasan dalam membangun identitas usaha yang kuat serta kurang optimalnya pemanfaatan media digital sering kali menjadi hambatan dalam meningkatkan daya saing usaha. Kegiatan ini bertujuan untuk menganalisis dan mengimplementasikan pembuatan logo sebagai identitas merek serta pengembangan media sosial sebagai sarana pemasaran pada UMKM Bebek Paduka. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi selama proses pendampingan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa sebelum dilakukan pengembangan, UMKM belum memiliki identitas visual yang jelas dan aktivitas promosi masih terbatas pada penggunaan akun media sosial pribadi. Setelah dilakukan pembuatan logo dan akun media sosial khusus usaha, terjadi peningkatan citra profesional, kemudahan pengenalan produk oleh konsumen, serta perluasan jangkauan pemasaran. Dengan demikian, penguatan branding dan pemasaran digital menjadi strategi efektif dalam mendukung pengembangan dan keberlanjutan usaha UMKM.