Penguatan Branding UMKM melalui Perancangan Media Identitas Visual: Studi Kasus Bintang Motor Bandung

Yayat Sudaryat; Putu Raka Setya Putra; ASM Atamtajani

doi:10.62951/komunitas.v4i2.414

Authors

Yayat Sudaryat Telkom University
Putu Raka Setya Putra Universitas Telkom
ASM Atamtajani Universitas Telkom

DOI:

https://doi.org/10.62951/komunitas.v4i2.414

Keywords:

Branding, Desain Komunikasi Visual, Identitas Visual, Media Promosi, UMKM

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada sektor jasa penyewaan kendaraan memerlukan branding yang kuat untuk meningkatkan kredibilitas usaha dan efektivitas promosi. Bintang Motor sebagai UMKM penyewaan sepeda motor di Bandung menghadapi permasalahan berupa belum adanya identitas visual yang konsisten serta media promosi yang mampu memperkuat citra usaha dan kepercayaan konsumen. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan memperkuat branding UMKM melalui perancangan media identitas visual berbasis prinsip Desain Komunikasi Visual. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, analisis kebutuhan, penyusunan konsep, perancangan identitas visual, produksi media, dan implementasi kepada mitra. Luaran kegiatan berupa logo baru, brosur, poster, kartu nama, daftar harga, invoice, kwitansi, stempel, dan neon box sebagai media branding yang terintegrasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa media identitas visual yang dirancang mampu meningkatkan profesionalisme usaha, memperkuat identitas merek, serta mendukung aktivitas promosi secara lebih efektif. Evaluasi terhadap mitra juga menunjukkan tingkat kepuasan yang tinggi terhadap kesesuaian program dengan kebutuhan usaha. Kegiatan ini membuktikan bahwa perancangan media identitas visual merupakan strategi yang efektif dalam memperkuat branding UMKM, meningkatkan kredibilitas usaha, dan mendukung keberlanjutan pengembangan bisnis.

References

Aaker, D. A. (2022). Aaker on branding: 20 principles that drive success (2nd ed.). Morgan James Publishing.

Atamtajani, A. S. M. (2025). Brand innovation and product design: The “Kamu hidup kami hidup” campaign by Eleven Outdoor. VIRAL: Journal of Visual Arts Practice and Literacy, 2(1), 17–33.

Atamtajani, A. S. M. (2025). Ergonomi 360°: Manusia, produk dan ekosistem. CV Eureka Media Aksara.

Atamtajani, A. S. M., & Chalik, C. (2024). Personality for different designers: Temukan gaya, ciptakan karya. Deepublish.

Bilillah, R. S. (2024). Peningkatan branding UMKM lokal melalui desain komunikasi visual. Arunika, 1(1), 33–38.

Filayly, F., & Ruliana, P. (2022). Corporate image management in digital era. Mediator: Jurnal Komunikasi, 15(2), 130–142. https://doi.org/10.29313/mediator.v15i2.6543

Himawati, D., Riswanti, S., Apriyanti, R., Utomo, R. B., Agustin, S. K., Akmaliyah, A., & Budi, N. P. (2025). Optimizing digital marketing for MSMEs through creative design and visual branding of Palima Foods. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 30(3), 516–530. https://doi.org/10.35760/eb.2025.v30i3.24

Irena, L., & Augustine, M. (2025). Pengembangan branding dan komunikasi visual UMKM Kedai Nita. Jurnal Serina Abdimas, 3(2). https://doi.org/10.24912/jsa.v3i2.34800

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.

Liana, W., Khirdany, E. N., & Faisol, F. (2026). Klinik Pemasaran Digital bagi UMKM Gagap Teknologi (GAPTEK) di Kabupaten Sampang. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 11034-11041.

Lokananta, A., & Putri, V. (2025). Corporate identity design for MSMEs in Jabung, Klaten. ICCD, 7(1), 428–434. https://doi.org/10.33068/iccd.v7i1.892

Maheni, D. K., Fajrina, N., Susilawati, & Pramesti, R. D. (2023). Pembuatan desain identitas visual sebagai salah satu kekuatan brand untuk mendukung daya saing produk pada komunitas Sahabat UMKM. Jurnal Abadimas Adi Buana, 7(1), 148–162.

Oktavianingrum, A., Hidayati, D. N., & Nawangsari, E. R. (2023). Strategi branding membangun brand identity pada UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1829–1836.

Onika Valentina Anggraini, Fa-izah, N., Syahdina, A. W., Ratuloli, N. I., Nurbasita, & Pratiwi, R. A. I. (2025). Maximizing the role of design in building a brand identity in SMEs through digital platform. International Student Conference on Business, Education, Economics, Accounting, and Management, 3(1), 517–531. https://doi.org/10.21009/ISC-BEAM.013.32

Santi, Y. M., & Kusumasari, I. R. (2023). Pemaksimalan branding usaha melalui pemahaman pentingnya identitas bisnis pada UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 21–28. https://doi.org/10.55606/jpkm.v2i2.127

Sary, K. A., Boer, K. M., Agustian, J. F., Sanjaya, M. N., & Maudi, M. (2025). Perancangan visual branding untuk meningkatkan identitas dan daya saing UMKM binaan Otorita Ibu Kota Nusantara (IKN). Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 9(1), 200–211. https://doi.org/10.29407/ja.v9i1.24029

Sulistyo, Y., & Wikartika, I. (2024). Pembuatan logo guna membangun branding pada UMKM Sambel Pecel Lima Dua Kelurahan Gunung Anyar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 48–54.

Sutrisno, S., Supartono, S., HS, S., Hadayanti, D., & Bahar, A. (2023). Rebranding MSME products as a visual identity in increasing brand awareness through SWOT analysis. Jurnal Ekonomi, 12(1), 1322–1326.

Wheeler, A. (2024). Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team (6th ed.). Wiley.

Wulandari, I., Laksmi, A. A., Kristiana, N., Anggalih, N. N., Nurwicaksono, B., Febriansyah, R., & Fakhrullah, D. (2026). Visual design and digital storytelling innovation in strengthening brand identity and product appeal for local culinary businesses. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 5(2), 422–428.

Yazidiz Azmi Zain, Murtono, T., Rosmiati, A., & Guritno, D. C. (2025). Local responsive branding for MSMEs: A culturally adaptive design framework based on Nusantara philosophy. Dewa Ruci: Jurnal Pengkajian dan Penciptaan Seni, 20(2). https://doi.org/10.33153/dewaruci.v20i2.7726